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阿迪达斯经典鞋款需求大 三季度利润上涨了10%

本周,全球第二的运动品牌Adidas的母公司发表了第三季度的财报。集团利润上涨了 10%,净利润达到了 3.4 亿美元,集团的整体毛利率上涨了 0.1 个百分点——全靠旗下的 Adidas 和 Reebok 这些个月表现还不错(嗯,这下 Reebok 不用卖了)。

基于这股增长的势头,他们还提高了全年的销售预期,并且表示会继续加大营销和销售点的投入。

Adidas 集团的 CEOHerbertHainer 在信中阐述了自己的,欣喜之情。尤其是生活方式业务的表现强劲,连续第五个季度维持了两位数的增长。对此 Hainer 的形容是:“just amazing.” 

  具体的表现就是,Adidas Original 的几款经典鞋款 Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出现了空前的需求,可谓爆炸了的爆款。然而德国投资银行 Berenberg 的分析师 Zu荆州癫痫医院那里好zanna Pusz 却担心 Adidas 是否太关心运动时尚了,“靠卖生活方式寿命不会长。他们也该在专业运动方面有所增长,而非沾沾自喜。”  

 阿迪达斯经典鞋款需求大 三季度利润上涨了10%  SuperStars Colors  阿迪达斯经典鞋款需求大 三季度利润上涨了10%

  Tubular  阿迪达斯经典鞋款需求大 三季度利润上涨了10%

  ZX-Flux 

 阿迪达斯

  主打专业跑步的 Boost 系列

  为了促进他们在美国的销售,Adidas 把业务重心转移到了美国人更钟爱的那些运动项目上去(橄榄球和篮球),比如签下了火箭队的詹姆斯·哈登,毕竟他们不该再错过第二个叫詹姆斯的人了。

  除此之外,Original 对应的代言人则是说唱歌手 Kanye West 和PharrellWilliams,这和国内找了陈奕迅代言是一码事。

  不过和同行比起来,Adida北京市中医羊角风医院哪里好s 的表现就显得似乎没那么好了。所有人都在增长,这更像是一次运动品牌整体跃进——Nike的三季度北美销售达到 38 亿美元,中国区更是猛增 30%;如今位居美国运动品牌第二把手的 Under Armour 一样优秀,同比增长 25% 至 10 亿美元。

  对大部分增长数字都仰赖于赞助和时尚的 Adidas 来说,即使不和同行做比较,这样的增长也不值得高兴过早。但另一方面,2001 年开始就担任集团 CEO 的Herbert Hainer 合同即将到期,今年年初便已传出集团已经在寻找他的继任者(武汉有没有靠谱的癫痫医院公司近年来多次因难以实现利润目标而下调预期),三季度的喜讯对他而言,大概也算是离任前的最后一点安慰。

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