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贝尔与骆驼签约 品牌进军“中国式”户外

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近日,红极一时的“站在食物链最顶端的男人”贝尔与骆驼签约。此次贝尔与骆驼的合作内容,包括亲自参与户外产品的创意和设计,及打造骆驼-贝尔专属高端系列产品等方面。

2006年开始,贝尔主持美国Discovery探索频道热门探险真人秀节目《荒野求生》,在节目中经历世界各地艰险环境的挑战,由此进入中国观众视野。

对于骆驼来说,这是一个好的宣传噱头,除此之外,通过贝尔给人们留下的“极限环境求生存”的印象,也可以窥见骆驼慢慢转向高端户外市场的方向。

“户外这个概念非常广,以登北京看癫痫哪家好山为例,可以是登雪山,也可以是登有阶梯的香山。所谓高端户外装备,简单说也就是针对登雪山这类人群。他们对装备的专业度要求非常高,因为跟生命安全息息相关,所以会比较相信欧美系成熟的户外品牌。其实在我看来,‘专业’这个词比‘高端’更贴切一些。”资深户外玩家周磊对新金融记者表示。

国内户外运动的兴起只有十多年的时间,比较而言,国外在户外领域的发展历史更悠久,与此历史相匹配,在面料科技方面,国外品牌发展起步也较早,有一定的优势。

专业户外玩家的心态让国内户外厂小儿癫症状与治疗方法商纷纷向高端户外转向,除骆驼外,不久之前,探路者也高调引入了高端品牌Discovery。

“未来我们会加强与国外品牌的合作,同时加强面料科技的研发。事实上,欧美人种与亚洲人种有很大区别,在服装设计方面,国外品牌多以欧美人种为基础设计,所以(对亚洲人种来说)或多或少会有些水土不服的情况。另外在经营模式方面,国外的品牌多以传统渠道为主,缺乏灵活性。这些恰恰是国内品牌的优势。”骆驼品牌部媒介主管麦燕霞对新金融记者表示。

与国外户外品牌多专注户外用品中的一个或几个产品品类不同,国内户外品牌更喜欢从低端到高端,从服饰到装备全线品类开花,无所不有。

在业界看来,由于高端专业户外产品关系到消费者的人身安全,缺乏品牌传承是骆驼等国内品牌无法绕开的发展阻碍。

“客观地说,在我们专业玩户河南哪治儿童癫痫外的人中,大多是把骆驼看做休闲品牌。”周磊说,“事实上,我们不提倡唯装备论,并不是你带着单反穿着始祖鸟就超凡脱俗深沉美好。核心问题是,一旦你决定走出去,例如登山攀岩或者骑行,就要穿戴配备与专业相吻合的服饰装备。”

  “快”户外的营销术

由于专业市场的需求,始祖鸟、猛犸象等国际户外品牌顺势进入中国,已达400多家,专业户外玩家不再需要海外代购进行购买。

但国内户外品牌也有自己的生存方式——即“快”户外。

“双11”是一个很好的写照,2013年骆驼在总品类销售大排行中排位第三名、服饰类第一名。“双11”当天,其主推款冲锋衣售出28000件,所有冲锋衣销售数量8万件。这是传统品牌携带线下积累的条件进驻电子商务好的经验。

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