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阿里或联姻新浪微博 优势互补有助双赢_1

近段时间,阿里巴巴入股新浪微博的消息成为国内互联网行业热议的话题。虽然官方对此不置可否,但业内认为,如果双方合作成功,将在业务形态和战略上形成优势互补,取得双赢。

阿里巴巴或入股新浪微博备受热议

近期,阿里巴巴将投资新浪微博的传言广为传播。最早曝出消息的,是腾讯社交广告产品运营周锦增。11月17日,他在实名认证的微博上爆料称,阿里巴巴将收购新浪微博15%-20湖北癫痫哪里治最好?%的股份,这意味着如果交易达成,阿里巴巴将投资新浪微博4-6亿美元。11月19日,受此消息影响推动,新浪股价上涨7.8%,报48.60美元。

但11月23日,又有报道称,阿里巴巴投资新浪微博最后或难以达成一致,因为双方在价格上未能谈拢。原新浪无线负责人王高飞也武汉那里治疗癫痫对经济参考报表示,他并未如外界报道中那样“已经接任新浪微博总经理”,他未来的职位头衔还没确定。对于正被传得沸沸扬扬的阿里巴巴入股新浪微博一事,他的回答也是“资本层面的事我说不好”。

不过,两大公司对于此事,都是三缄其口,态度很简单也很官方,四个字:不予置评。不过,在很多互联网业内的人士看来,尽管消息没有证实,但其为真的可能性无武汉癫痫病正规的医院疑更大。

业内人士称,新浪微博的商业化模式探索仍是其面临的主要问题。而新浪微博若能获得阿里巴巴的战略投资,不仅可以缓解新浪微博目前的盈利压力,更有可能探索出一条电商与SNS结合的商业前景。而对于阿里巴巴而言,有了新浪微博拥有广泛用户群的“助推器”,旗下的淘宝也将成为最大的受益者。

新浪微博遭遇成长尴尬

对于新浪微博而言,近两三年它吸引了众多用户的关注,被数亿人使用。但它也有自己的弱点。从目前来看,仍然新浪微博面临着盈利压力的。据新浪2012年第三季度财报显示,第三季度他们的净营收是1.524亿美元,同比增长17%,净利润是990万美元,同比下降70%。其中新浪微博广告营收仅在前一个季度的基础上翻了一倍,这与微博巨大的投入相比,还是相差很远的。

有市场分析认为,媒体化的运营,使得新浪微博取得了今日的成就,但对于已取得市场领先的新浪微博来说,要获得下一阶段更大规模的突破以及有效的商业化,又须摆脱其强烈的媒体印迹。新浪内部曾考虑过更改架构,扩容第三方应用,向全面社交化转型,但迫于运营方面,影响用户优质信息传播体验的压力而进行迟缓。

而据艾瑞咨询报告称,微博的商业价值现在应该是体现为媒体和渠道两种形态,微博的商业价值的收入方是企业和个人。新浪微博的主要营收,广告是主要来源,增值业务会员费只占很小的一部分。

从现在看来,情况并不好,这就让微博变的发展很困难。事实上,新浪已计划在今年第四季度上线自助式的信息流广告系统。通过微博上信息流的相关关键词,进行广告推广。但这在短期内,规模没有形成前,很难获得收益。

最新发布的《Forecast2013:中国电子商务蓝皮书》则指出,微信会更进一步发展,活跃用户数2013年将会达到3.8亿以上,活跃用户数远远超过新浪微博,注册用户数可能低于新浪微博。留给新浪微博证明自身价值的时间越来越短了。

新浪微博和阿里巴巴将双赢

对于阿里巴巴而言,如果此次真能入股新浪微博,那么其有助于帮助新浪微博实现商业化。而借着微博广泛的参与性,阿里巴巴旗下的电子商务业务也将受益。

电子商务行业专家鲁振旺认为,一方面微博变现艰难,急需投资;另一方面,淘宝要进行社会化转型,而新浪微博拥有极强的用户黏性和社会化属性。押宝新浪微博等社交平台,将可能为淘宝创荆门治癫痫医院哪家最强造和引入更多买家流量,为淘宝网社区化转型发挥重要作用。

去年以来,阿里巴巴开始进行集团一体化整合,为整体上市铺路。与此同时,马云正在强化旗下各电商业务品牌转型,年初,已将淘宝商城转型为强调品牌资源的天猫商城,而淘宝转型方向将是“社区化商务”。

随着越来越多传统商家进入淘宝,买家又被包括天猫在内的众多B2C电商分流。一旦买家增长跟不上卖家增长,商业生态系统就会失衡,使得淘宝流量越来越贵。对于已经是电商行业绝对老大的阿里来讲,通过抢夺其他电商份额来扩大生意意义不大,因此马云一直在做的一件事,通过各种方法将线下的人群拉到线上来消费。最初开过线下淘宝店,后来又出杂志推广淘代码,都是试图将线下人群拉到线上来消费。此前,淘宝曾经尝试做过淘江湖等自有社区产品,但难言成功。

除此之外,一位不愿具名的业界人士认为,若该交易成功,阿里将借新浪微博进一步巩固媒体话语权及平台社交关系。“阿里巴巴主要做的是交易平台,但从来没有放弃过媒体梦,话语权、媒体影响力也是阿里看重的”,该人士表示。(通信信息报)

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